«Быть или казаться? Аутентичный персональный бренд в образовательном онлайн бизнесе». Марина Демченко, Россия

    Как сделать know-how отчуждаемым и полезным для других, как понять, что от вас ждут потенциальные участники вашего онлайн-обучения и как донести ценность образовательного продукта в рекламном сообщении.

    Выступление посвящено бренду личности: для чего он нужен, как его создать и как усилить.

    Рассмотрены четыре основные характеристики персонального бренда (эмоциональная, социальная, психологическая и функциональная) и то, какое влияние оказывает каждая из них на окружение человека, в частности, это касается его целевой аудитории.

    Отдельное внимание спикер уделила Большой Идее и ее критериям, выделив пять основных критериев.

    Значительная часть выступления посвящена формированию профиля целевой аудитории образовательного продукта.

    Для этого нужно учитывать характеристики аудитории, ее основные проблемы, потребности и ключевые эмоции.

    Также спикер представила детальный алгоритм формирования клиентской вовлеченности и лояльности.

     

    Марина Демченко – к.э.н.; действительный член Гильдии Маркетологов России; член-кореспондент Росссийской Академии Имиджиологии; холицистический маркетинг-коуч; бизнес тренер; ментор; фасилитатор;
    руководитель «Strategic Marketing Consulting & Coaching Centre»; консультант по стратегическому, операционному и персональному маркетингу; сертифицированный коуч;
    преподаватель МВА в Международной Бизнес-школе при Московской торгово-промышленной палате; Резидент – эксперт по брендингу личности Международного телеканала «Орбита-Лондон»;
    специалист по геймификации бизнес-процессов, автор и разработчик бизнес-игр; тьютор успешной коммуникации; эксперт по ценностно-ориентированному развитию бизнеса и построению эффективных коммуникаций